La iniciativa está promovida por la Asociación Local de Comercio de Ciudad Real y busca fomentar las ventas del pequeño comercio en Navidad, la campaña más importante del año y en la que se generan alrededor del 20% de las ventas, según su presidente, Lorenzo Serrano. Además, avanzó que la asociación se ha integrado en la Federación Empresarial de Ciudad Real (Fecir), quien respaldó la iniciativa